最後一堂課：十個小提醒

時間過得很快，一下子就到了學期的尾聲。希望這學期的課程，讓同學能有些收穫----學到更多關於媒體的觀點、了解民主政治、對互動的想法，或者是新朋友、一些英文詞彙，又或者是勇於以英文表達的態度….

在學期最後一堂課，希望作一個學期總回顧，重新強調一些重點，讓同學們能有較深的印象。

1.     Poor English, Rich Communication

英文是世界語，一個與全世界各國人士相互交流的共通語言。我們要勇於表達自己的想法，即使英文能力有限、腔調不是標準美國腔、發音不盡正確，但重點在於我們敢開口說話，勇於表達自己的意思，並且用心傾聽，彼此就有可能會有很好的溝通。

希望將來各位無論是在工作場合、讀書求學，英文不會是個障礙，而是幫助我們走向世界的跳板。

2. MOOC (Massive Open Online Course)

網路上現在有許多開放的課程，尤其以英文居多。倘若各位想要體驗在國外上課的感覺，其實，打開電腦，就可以聆聽哈佛、耶魯等名校教授的演講授課。這些是練習英文聽力與自我學習各種專業課程的最佳素材。

趕快找一門課，試著有紀律地收看，開始上課吧！

另外，打一個小廣告，下一學期我在中國醫藥大學所開設的 ”Public Issues and Democratic Debate”也將全程錄影放在網路上，有興趣的同學，可以選修或日後線上收看喔！

3.     媒體自由是民主社會的重要基石

媒體在民主社會中提供許多重要的功能，諸如提供資訊、教育群眾、作為討論平台、監督政府以及塑造集體意識等等。倘若沒有媒體，或者沒有一個享有自由的媒體，我們很擔心誰來揭發弊端？誰來提供我們判斷的訊息？何者可以作為方便的討論平台？

因此，我們在反思媒體時，一方面可以從媒體應有的功能反省；另方面，我們也不要一味的斥責媒體，它還是有許多重要的功能。

4.     平面媒體閱讀率衰退，但是仍具議題設定的影響力

普遍來說，現代人書本與報紙閱讀率不斷地下降，這與網路時代興起有非常密切的關係。人們寧可看滑手機看訊息，而不願買份報紙。
即使是台灣閱報率第一、第二高的蘋果日報，近來也轉向提供網路上的即時新聞，目前已取得極高的點閱率同時也吸引廣告商投入大量資金。這就是一個非常明顯的市場轉向，平面媒體轉向網路媒體發展。

不過，以現有的媒體生態來說，報紙與雜誌媒體仍然主導深度議題的報導能力。一方面目前專業資深記者仍以平面媒體居多；另方面，電視媒體需要大量即時的影音畫面，網路媒體也是搶即時新聞，時間極為有限，當然這與閱讀習慣也有關。很少人願意在電腦上、手機上看長篇大論，只願意快速瀏覽，看輕薄短小的文章。

因此，國內目前主導議題走向，仍大多為平面媒體，這也是課程中「議題設定」（agenda setting）的概念。電子媒體往往只是當日早上，追蹤平面媒體的重要新聞，補上畫面而已。

5.     電視媒體仍是一般人收看最多，網路訊息則是未來趨勢。

根據現在許多的統計數據來看，電視仍為最多數人收看新聞的管道。當然，這也與年齡層有關，在年輕世代已漸漸改變，網路已經開始佔最大比例。放眼未來，特別是通訊科技的進步，網路與電視頻道、平面媒體的結合，媒體呈現新的面貌。

6.     媒體競爭激烈，反而惡質化新聞品質

台灣以人口比例來看，擁有最多頻道、最多台的SNG車（新聞採訪車）。但是這種激烈競爭，反而導致媒體彼此間為搶奪收視率，而以煽色腥新聞取勝。因為以煽動、名人花邊、清涼圖案、血腥暴力，容易引起讀者、聽眾的注目。但是，這種惡性競爭下，我們擁有諸多的電視頻道、新聞資訊，可是報導的卻是一些沒有新聞價值（News Value）的內容。

我們可以這樣想：社會中的多數人喜歡觀看娛樂、運動、星象、劇情等節目，媒體公司為了迎合多數人的喜好，所以製作這類的節目。至於少數人可能關心國際情勢、環保、勞工等議題，偶有節目針對這些族群，但是這些人可能多數不看電視。因此，這類節目的收視低落，會使得電視製作人寧可選擇多數人喜歡觀看的節目類型。

但也因此，迎合大眾口味的節目，反過來，成為塑造大眾口味的資訊來源。換言之，低俗的節目造就低俗品味的群眾，閱聽者的價值觀就被型塑在星象、減肥、美食、八卦、算命、購物、正妹、人魚線之中…..

因此，這成了惡性循環，相互強化的效果。所以有評論稱為「弱智媒體誤國」，當我們有低素質的公民時，我們又如何期待民主政體可以深化鞏固呢？可以做出良好的決定呢？

7.     媒體選邊站，分化台灣社會

台灣媒體的另一個特色，就是所有媒體幾乎各有政黨標籤，而缺乏一個中立、公正的媒體。英國的BBC電視，是人民額外付費的公共電視。可是台灣因為過往對於「公共電視」（人們認為會受執政黨滲透）沒有信心，收視率低的可憐，另外也因公共電視高層人事糾葛與政黨惡鬥，短期內似乎沒有復興的跡象。此外，在有限的預算下，製作的節目也很難以高品質取勝，持平的內容又沒有商業台的煽色腥新聞吸引，所以，只能慘澹經營。或者反過來說，縱使以大量預算製作高品質的節目，因為收視率不佳，同樣會遭到國會的質疑，認為這是資源浪費。

當然，電台選邊站，也與社會群眾本身的高度政治色彩有關。台灣在歷經民主轉型，許多人都涉入政治當中。人們喜歡看與自己政治色彩相近的電視台，因此觀看偏好，也連帶影響電視台本身的走向。美國FOX電視台，就是一個非常成功的商業經營模式，以保守的意識形態立場，爭取保守派民眾的高收視率觀看。因此，即使屢屢被自由派學者、民眾批判，也在所不惜，仍維持其高收視率。

但是，立場鮮明的媒體，提供截然不同的政治解讀，似乎提供兩種不同的現象世界。媒體無法克盡提供共同體意識的功能，反而分化共同體的意識，人們就難以尋得共識，這對民主政治的運作而言，是值得擔憂的。

8. 媒體壟斷與中國因素

媒體競爭激烈，無論是平面、電子、網路媒體，彼此廝殺。尤其隨著傳播科技的發展，掌握最新技術，才能提供最快、最即時的資訊以及引人注目的畫面。但是最新、最快、最炫的科技也往往意味著要大量的資金投資，雄厚的資本，才能做出更吸引人的節目。甚至，有些媒體本身營運困難，端賴其他產業的利潤彌補。又或者，有些媒體經營者看中媒體在台灣社會的重要性，藉此作為在中國大陸經營產業的籌碼。

因此，媒體經營仰賴大財團的財力；大財團又看中媒體在台灣的影響力。特別是中國大陸對於台灣的政治主張，也因此引發國內許多公民團體、學者、學生的反彈與擔憂。在可見的未來，這仍會是爭議議題之一，台灣媒體如何保持自主性，如何提供多元的聲音，仍是努力的方向。

9. 注意「製造共識」（manufacturing consent）
  當輿論似乎形成了一股意見時，我們也需要謹慎小心，這真是透過理性論辯得 

  出來的結果嗎？又或者只是社會中既得利益者，試圖引導輿論方向，提供偏狹 

  的資訊，民眾自以為做出了正確判斷，但事實上，只是服膺了少數全貴的利益  

  而已。

10. 反思民主：「我們要成為什麼樣的人？」

我們會問自己想成為什麼樣的人？想做什麼樣的事？在有生之年之中，我們到底要追尋什麼？

在試圖回答這些人生大哉問時，我們首先要了解我們所處的環境。人們的決定，其實多半取決於當時時空的價值判斷與條件。我們身處在民主政體中，我們會認為能言善道、平易近人、平等尊重會是好的德行與價值。尤其是在當前媒體時代，大眾媒體還告訴了我們更多什麼是成功？什麼是幸福？什麼是快樂？

在大學中，恰恰是提供我們一個出社會前的一個反省機會，讓我們重新省視這一切價值觀，與其他觀點對話，進行批判。人生只有一次，我們希望自己知道我們為何做出這些判斷？為何追求這些目的？為何想要成為這樣的人？

才不會在短短數年後，或者白髮蒼蒼之時，才發現自己的價值觀不過是輿論的曇花一現而已。大半輩子的追尋，不過是一場空。

我們希望更了解外界的現象，其實是希望更了解自己，更確認自己生命的意義。

最後，祝各位假期愉快！